これはあなたが女性製のコマーシャルを求めるときに起こることです

監督兼撮影監督のターシャ・ヴァン・ザントがセットに現れて、彼女がそこにいる唯一の女性であることを知ることはあまりにも頻繁に起こります。


彼女はそれがそれほど一般的な出来事ではないことを望んでいますが、それはそうです、そして彼女はそれに慣れていても、比率を変えるためにそれを修正しようとし続けます。

それで、ヴァンザントがThirdLoveのコマーシャルを撮影するようにとの電話を受け、女性監督を含むできるだけ多くの女性がプロジェクトに参加することを要求したとき、それは新鮮でした。

ThirdLoveコマーシャルのセットの乗組員

「彼らがプロジェクトで女性主導の乗組員とリーダーシップを望んでいたと聞いて非常に興奮しました」とヴァンザントは言いました。 「バランスの取れたセットがないという言い訳はありません。女性は人口の半分を占めているため、私たちの聴衆の半分です。映画における女性の不均衡は、雇用差別の問題であるだけでなく、関連性の問題でもあります。男性の視点だけで全世界と話すことはできません。女性がカメラの後ろで正確な表現と平等な声を与えられるとき、それはすべての人に利益をもたらします。」


新しいコマーシャルを撮影するという決断を下すことは、私たちにとって大きな問題でした。ブランドを紹介するだけでなく、コマーシャルの作成方法も含め、コマーシャルに関するすべてが私たちの価値観を反映していることを確認したかったのです。

ThirdLoveコマーシャルのセットのカメラの女性と乗組員


「ランジェリー業界と映画制作業界はどちらも、現代史のほとんどで男性が支配してきました。コマーシャルにお金を払っている会社として、私たちは私たちの制作にもっと多くの女性を雇うように頼む力があることを知っていました」と、ThirdLoveのブランド責任者であるKateKittredgeは説明しました。

長い審査プロセスの後、私たちはコマーシャルの制作を手伝うために代理店NearFutureを雇いました。私たちの最初の会議で、私たちは女性主導の乗組員をまとめるように彼らをプッシュし、女性のディレクターを持つことを主張しました。女性主導の乗組員をセットに配置することで、私たちの製品が輝き、ブラジャーを着用した実際の女性の経験の信憑性が、良い面と悪い面の両方で実現できると感じました。


ニアフューチャーのジェイソン・ジャージェンズは非常に進化した男性であり、女性のためのスペースを作りたいと思っているような男性です。彼は主に女性の乗組員を見つけて女性の経験についての本物のコマーシャルを制作するという私たちの挑戦に熱心に取り組みましたが、彼がどれほど進化したとしても、彼には胸がありません。ですから、少なくとも私たちが必要としていた方法では、彼はブラジャーを手に入れません。その言語は彼の語彙に含まれていませんでした。私たちが何をしようとしているのかを理解するために、彼は広範囲にわたるデューデリジェンスから始めるしかありませんでした。彼の人生のすべての女性に、妻、母、妹にブラジャーの好きなところと嫌いなところを尋ねました。

ThirdLoveコマーシャルのセットの乗組員

「それは私の目を大きく開いた。突っついているワイヤー、不快なストラップ、販売員との取引のぎこちなさ。妻が帰宅したときに最初にすることは、ブラをはがして椅子に置いたままにすることです。その画像は私の脳に焼き付いた。しかし、その話は男性の声では本物に語ることができませんでした」とJurgens氏は述べています。彼は、ヴァン・ザントと彼女の鋭い目でセットをリードするディテールが欲しいと思っていました。

ニアフューチャーは、より多くの女性を制作に従事させることに焦点を当てた彼女自身の制作会社も運営している監督を確保するために着手しました。彼らは彼女の作品の大ファンでしたが、彼女を手に入れることができるかどうかわかりませんでした。彼女は忙しく、需要が高いです。しかし、ヴァン・ザントがセットのほとんどが女性であることを確認する計画について聞いた後、彼女はスケジュールに時間をかけました。


胸の下の汗は酸っぱいにおいがする

性別のバランスが取れていない理由に対応する一般的な控えは、制作クルーの仕事をしている女性が足りないということです。しかし、Jurgensが私たちのコマーシャルに取り組む女性をもっと探し始めたら、彼はそれが真実ではないことに気づきました。権力のある男性が1世紀の差別を説明するために言いたいのはもう1つの神話でした。

ThirdLoveコマーシャルのセットの乗組員

「リーチを拡大するのではなく、最も簡単で快適なことをすることに夢中になっていることがよくあると思います。私たちは最も簡単なルートに巻き込まれます。少し掘り下げただけで、一緒に働く女性がたくさん見つかりました」とJurgens氏は述べています。 「私たちは、周りに尋ねるだけで、まったく新しいネットワークを開きました。」

「女性の映画製作者は存在します。映画を作る資格はあるが、機会が与えられていない私たちの軍団がいます。セットの各役割に利用できる才能のある女性がいて、彼らを探して雇わないという言い訳はもうありません。」ヴァンザントは言った。 「体系的な差別は、何十年もの間、映画製作において非常に多くの才能のある女性に機会を与えてきました。今、私たちは変化が可能であると思われる業界でユニークな時代にいます。必要なのは、包括的に採用するための焦点を絞った議題です。もう言い訳はありません。女性たちはそこにいて、準備ができています。」

ThirdLoveコマーシャルのセットの乗組員

私たちのコマーシャルには合計17人の乗組員がいました。そのうちの3人だけが男性でした。これは、セットで通常見られる比率からの完全な逆転を表しています。

「私たちは常に限界を押し広げ、より多くのことを求め、従来とは異なる方法で物事を成し遂げてきました」と、ThirdLoveの最高クリエイティブ責任者であるRa’elCohenは説明しました。 「ブランドや企業が主導権を握り、より多くの需要を求め、コマーシャルセットやその従業員の中でより多様な表現を求めれば、私たちはこれらの業界を根本的に変えるでしょう。」

結局のところ、比率を変更するだけでなく、女性の声と視点を真に捉えた、より優れたコマーシャル、より本格的なコマーシャルを作成しました。

「ターシャと一緒に仕事をすることは夢でした。彼女の製品に対する感性、シナリオ、闘争、勝利、それはすべて本物で直感的でした。キャプチャしたい特定の感情があるとき、または瞬間をキャプチャしたり、製品を最もよく強調したりする角度があるときは、彼女に直行するのが本当に快適でした」とKittredge氏は説明します。 「男性の監督は、セットでの私たちの意見をそれほど受け入れていなかったと思います。ターシャは常に私たちの話に耳を傾け、私たちの視点を解釈し、非常に敏感で直感的な女性だけができるように指示しました。」

クルーがトープでクラシックTシャツブラを使ってThirdLoveコマーシャルをセットアップ

JurgensとVanZandtはどちらも、女性の過半数の乗組員を持つことに関与するすべての人に著しい違いがあることにも言及しました。

「私が女性主導の乗組員とセットになっているとき、私はより多くのバランスがあることに気づきます。そして、そのバランスは、制作の各レベルに波及します。公平な制作は公平な視点を増幅し、それは世界中の視聴者にリーチする私たちの能力に広範囲にわたる影響を及ぼします。映画製作におけるより多くの包括性は私たち全員に利益をもたらします。 」ヴァンザントは言った。

乳がん啓発月間を支援

私たちの新しいコマーシャルは、広大な映画製作業界のごく一部ですが、正しい方向への第一歩です。ブランドはInstagramで一日中#METooを宣伝できますが、私たちも行動を起こす必要があります。もっと女性を求める必要があります。より多くの女性を要求する必要があります。結局のところ、それが比率を変更する方法です。